Desde mediados de los 2000 hasta hoy, Samsung se ha consolidado como el gran referente del mercado de televisores a nivel mundial, y este año ha decidido celebrarlo por todo lo alto en Madrid. La compañía ha alcanzado un hito poco habitual en el sector tecnológico: dos décadas completas liderando las ventas globales de televisores, en un entorno en el que la competencia y los cambios de hábitos en el hogar no han dejado de crecer.
En este contexto, España y Europa se han convertido en plazas clave para la marca. Directivos de Samsung en nuestro país han aprovechado un evento en la capital para repasar cómo ha evolucionado el mercado, qué tecnologías marcan ahora el paso y por qué la firma surcoreana sigue apostando por modelos de gran tamaño, con nuevas soluciones como Micro RGB y una fuerte integración de la Inteligencia Artificial en sus pantallas.
20 años en lo más alto del mercado de televisores
Los datos de la consultora Omdia respaldan esta trayectoria: Samsung mantiene el primer puesto en el mercado mundial de televisores de forma ininterrumpida desde 2006. Según las cifras correspondientes a 2025, la compañía alcanzó una cuota del 29,1% a nivel global, lo que supone que prácticamente tres de cada diez televisores vendidos en el mundo llevan su logo.
Este dominio es aún más patente en nuestro país, donde, según ha explicado Álvaro Uriarte, vicepresidente de Consumer Electronics en Samsung España, uno de cada tres televisores vendidos en España el último año fue de la marca. Una presencia que se ha ido consolidando desde finales de los años 80, cuando la compañía comenzó a ganar peso en el mercado español.
En palabras de SW Yong, presidente y director de Visual Display (VD) en Samsung Electronics, este liderazgo prolongado se apoya en la confianza de los consumidores, construida a base de años de desarrollo de producto, ingeniería e innovación orientada al segmento premium. La estrategia pasa por no quedarse en la mera venta de hardware, sino por configurar una experiencia completa basada en calidad de imagen, funciones inteligentes y servicios.
Durante el encuentro celebrado en Madrid, la compañía ha recordado que la categoría de televisores ha cambiado radicalmente en estas dos décadas: se ha pasado de los voluminosos modelos de tubo a pantallas finas, cada vez más grandes, y ahora dotadas de capacidades conectadas y de IA. Aun así, la constante, señalan, ha sido la presencia de Samsung en lo alto de las listas de ventas.
En el caso de España, portavoces de la compañía subrayan que el liderazgo llegó incluso antes de 2006, impulsado por apuestas de diseño como la gama Bordeaux TV, que ya marcó la diferencia en su momento al poner el énfasis en la estética del televisor dentro del salón.
Micro RGB: la gran apuesta para las pantallas de gran formato
Entre las novedades que Samsung ha mostrado recientemente destaca la tecnología Micro RGB, concebida como el siguiente paso en sus televisores de gran tamaño. La compañía ya enseñó en el CES un modelo de 115 pulgadas y ha llevado esta propuesta a Madrid para enseñarla en primicia, a la espera de concretar fechas de llegada al mercado español.
El enfoque de Micro RGB pasa por una evolución del sistema de iluminación: cada uno de los diminutos diodos emisores es del orden de 100 micrómetros, un tamaño similar al grosor de un cabello humano. Este nivel de miniaturización permite un control muy preciso del color y del contraste, acercando el brillo y la pureza de la luz a cada punto de la pantalla.
Además, estos modelos integran una capa antirreflejos (Glare Free) pensada para reducir brillos molestos en entornos con mucha luz ambiental. Es un detalle especialmente relevante para quienes usan la tele tanto para ver contenido como para jugar, ya que mejora la visibilidad en escenas oscuras o con cambios de iluminación rápidos.
Samsung plantea Micro RGB como una familia de productos que abarcará desde las 55 hasta las 115 pulgadas, reforzando su oferta en las gamas de mayor tamaño. Según han explicado sus responsables, la evolución natural del mercado apunta justamente hacia diagonales muy grandes, y la expectativa es que el año de Mundial de fútbol acelere todavía más esta tendencia.
Junto a estas novedades de hardware, la compañía mantiene su compromiso de ofrecer hasta siete años de actualizaciones del sistema operativo de sus televisores, algo poco habitual en el sector. Esta política busca alargar la vida útil de los dispositivos, no solo en lo físico, sino también en lo que respecta a nuevas funciones, servicios y seguridad.
Más pulgadas, más resolución y gamas premium diversificadas
Uno de los mensajes clave del evento en Madrid ha sido que la demanda de pantallas grandes está disparada. Los responsables de la marca apuntan a que los modelos por encima de las 65 pulgadas son los que más crecen, con especial protagonismo para las diagonales de 98 pulgadas o superiores, un segmento en el que Samsung asegura haber duplicado sus resultados recientes.
Dentro de esta apuesta por el formato grande, la compañía continúa reforzando sus líneas OLED y Neo QLED. Estas gamas ofrecen resoluciones elevadas, niveles de brillo destacados y una gestión del reflejo pensada para casas donde entra mucha luz natural, al tiempo que proporcionan un rendimiento sólido tanto en cine en casa como en televisores para videojuegos o deporte.
En paralelo, Samsung también está ampliando su presencia en televisores Mini LED, una tecnología que permite aumentar el brillo, el contraste y la precisión del control de la iluminación en un abanico mayor de tamaños y precios. El objetivo es que ese salto de calidad no quede restringido únicamente a los modelos más exclusivos.
La compañía recuerda algunos hitos recientes que han marcado su trayectoria en imagen: en 2009 impulsó la transición global a los televisores LED de bajo consumo y diseño estilizado; en 2017 apostó por los QLED con tecnología Quantum Dot para ofrecer mayores niveles de brillo y volumen de color; y en 2018 presentó sus primeros modelos 8K, con más de 33 millones de píxeles, incluso cuando apenas había contenido nativo en esta resolución.
A todo ello se suma la presentación en 2020 de la tecnología Micro LED como sistema autoemisivo de alta gama, precedente directo de lo que ahora se está viendo con Micro RGB en pantallas de gran formato. Estos movimientos reflejan una estrategia clara: mantener siempre una propuesta en el segmento más avanzado mientras se transfieren poco a poco esas mejoras a gamas más asequibles.
IA, seguridad y una tele menos pasiva en el salón
Más allá del panel, uno de los cambios más profundos de los últimos años tiene que ver con la Inteligencia Artificial aplicada a los televisores. Según explicó el equipo de Samsung durante el encuentro en Madrid, la idea es que el usuario deje de relacionarse con la tele de manera meramente pasiva, y que el dispositivo pueda adaptarse en tiempo real a sus hábitos y al entorno.
Para ello, la compañía está integrando procesadores específicos con capacidades de IA capaces de ajustar automáticamente la imagen y el sonido y conectarlos con su ecosistema de audio, escalar contenidos a resoluciones superiores, reducir el ruido en escenas complejas o adaptar el brillo a la iluminación de la sala. También se apoyan en algoritmos para personalizar recomendaciones de contenido y servicios.
Un elemento que la firma destaca como diferencial es su plataforma de seguridad avanzada, Samsung Knox. Esta capa de protección busca blindar el televisor frente a posibles ataques, accesos no autorizados o manipulación de datos, un aspecto que cobra más relevancia a medida que estos dispositivos incorporan micrófonos, cámaras o conexión constante a otros aparatos inteligentes del hogar.
La compañía insiste en que la privacidad y la seguridad serán aspectos clave para el futuro del televisor conectado. En un contexto en el que la tele se ha convertido en una especie de hub de contenidos, juegos, dispositivos y servicios, evitar vulnerabilidades se ha vuelto casi tan importante como la calidad de imagen.
Desde la marca también apuntan a que la IA tendrá un papel central en los próximos 20 años, tanto en las gamas de corte más tradicional como en las propuestas orientadas a diseño y estilo de vida, donde se espera que las pantallas actúen cada vez más como un elemento interactivo del hogar y no solo como un reproductor de contenido.
Gama Lifestyle y diseño: la tele como pieza de decoración
Además de la parte puramente tecnológica, Samsung ha puesto el foco en su línea Lifestyle, donde los televisores se integran como objetos de diseño dentro del salón. Esta categoría nació con la idea de romper con la clásica pantalla negra apagada en mitad del mueble.
En 2015 llegó The Serif, un modelo que planteaba el televisor como una pieza decorativa en sí misma, con un diseño que invitaba a colocarlo como si fuera un mueble independiente. Poco después, en 2017, la compañía lanzó The Frame, un televisor que adopta la apariencia de un cuadro cuando no está reproduciendo contenido, permitiendo mostrar obras de arte o fotografías, e incluso integrar servicios para convertir la tele en un gran álbum familiar en lugar de dejar un panel oscuro.
Estas propuestas se han complementado con el resto de la familia Lifestyle, que incluye diferentes formatos y acabados pensados para adaptarse a salones, dormitorios o espacios más informales. La idea es que la tele no sea solo una pantalla funcional, sino un elemento más de la decoración, especialmente en hogares donde se apuesta por una estética muy cuidada.
Según la compañía, este enfoque lifestyle también es clave para entender la evolución del mercado europeo, donde el diseño, la integración con el espacio y el consumo cultural tienen un peso importante a la hora de elegir un nuevo televisor. No se trata solo de especificaciones técnicas, sino de cómo encaja el dispositivo en la vida diaria.
La combinación de diseño, grandes diagonales y tecnologías como Micro RGB, Neo QLED, OLED o Mini LED, junto con la IA y la seguridad de Knox, dibuja un escenario en el que Samsung quiere seguir marcando el paso durante los próximos años. Después de dos décadas al frente del mercado de televisores, la compañía mira al futuro con la vista puesta en pantallas más grandes, más inteligentes y mejor integradas en el hogar, especialmente en mercados como el español y el europeo, donde ya ha demostrado que cuenta con una base sólida de usuarios.
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