Amazon monta un «jaleo» en España con motivo del Prime Day

Amazon quiere convertir Prime Day en algo más que una semana de ofertas y, sinceramente, tiene bastante sentido viendo cómo ha evolucionado la marca en España. Para celebrar los 15 años de amazon.es y la década de Prime Video, la compañía ha anunciado “El Jaleíto Prime”, un evento gratuito que se celebrará el próximo 17 de junio en Madrid con música en directo, actividades y, por supuesto, mucho protagonismo para Prime. El nombre no es casual: Amazon juega claramente con esa idea tan española de improvisar planes, montar ruido y convertir cualquier reunión en una pequeña fiesta.

La propuesta tendrá lugar en The Lenovo Garage, el antiguo autocine de Madrid, y contará con actuaciones de Abraham Mateo, Cristina Lora y Luc Loren de la mano de Amazon Music. Más allá del concierto, el evento también servirá para calentar motores antes de Prime Day, el gran escaparate comercial de Amazon reservado a clientes Prime. Aquí la compañía aprovecha para recordar todo lo que mete dentro de la suscripción: envíos rápidos, Prime Video, Amazon Music, Luna, ebooks, almacenamiento de fotos y hasta entregas gratuitas con Just Eat. En mi caso, siempre me ha parecido que Prime dejó hace tiempo de ser solo “el envío gratis”; ahora funciona más como una especie de paquete digital gigantesco donde Amazon intenta que no salgas nunca de su ecosistema. Y viendo cómo integran compras, streaming, videojuegos y servicios diarios, la estrategia les está funcionando bastante bien.

También hay una lectura interesante detrás de todo esto. Amazon ya no comunica Prime Day únicamente como una campaña agresiva de descuentos, sino como una experiencia de marca mucho más emocional y cercana. “El Jaleíto Prime” encaja perfectamente con esa idea de comunidad, entretenimiento y cultura pop que llevan años intentando reforzar en España. Otra cosa es que el evento sirva realmente para acercar la marca al usuario o simplemente sea una enorme campaña de marketing disfrazada de festival gratuito, porque al final todo gira alrededor de captar y mantener suscripciones Prime. Aun así, es difícil negar que Amazon sabe muy bien cómo generar conversación y convertir algo tan simple como unas rebajas online en un acontecimiento casi cultural. Las entradas ya están disponibles de forma gratuita hasta completar aforo.

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